Back to Question Center
0

ລັດທີ່ແທ້ຈິງຂອງການປະຕິບັດໂຄງການ

1 answers:

Semalt, ພວກເຮົາມີອຸດສາຫະກໍາທີ່ເຕັມໄປດ້ວຍການສົນທະນາກ່ຽວກັບກາລະຕະຫຼາດທີ່ມີໂຄງການແລະຂໍ້ມູນຂະຫນາດໃຫຍ່. ແຕ່ສິ່ງທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນຫຍັງແລະແມ່ນຫຍັງຄື BS? ສິ່ງທີ່ປະຕິບັດການປະຕິບັດທີ່ມີຢູ່ໃນມື້ນີ້? ແລະໃນໂລກໃນອະນາຄົດຈະເປັນແນວໃດຖ້າວ່າຂໍ້ມູນທີ່ໃຫຍ່ຫຼວງແມ່ນຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ?

ຂ້າພະເຈົ້າກ່ຽວກັບບາງສ່ວນຂອງພາລະກິດສ່ວນບຸກຄົນເພື່ອໃຫ້ເປັນວິທີທີ່ງ່າຍດາຍສໍາລັບນັກກາລະຕະຫຼາດທີ່ຈະຄິດກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ການຕະຫຼາດແຜນງານແລະຂໍ້ມູນໃຫຍ່ຫມາຍຄວາມວ່າ. ເພື່ອເຮັດສິ່ງນັ້ນ, ພວກເຮົາຕ້ອງຄິດກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ເປົ້າຫມາຍຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດເປັນ - ເພື່ອເຂົ້າຫາຄົນທີ່ຖືກຕ້ອງ, ໃນເວລາທີ່ເຫມາະສົມແລະດ້ວຍຂໍ້ຄວາມທີ່ຖືກຕ້ອງ. ແຕ່ໃນໂລກສື່ມວນຊົນ RTB (ການປະມູນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ), ພວກເຮົາຍັງຕ້ອງປະກອບມີລາຄາທີ່ຖືກຕ້ອງ, ເຊິ່ງ RTB ແມ່ນລັກສະນະການປະມູນ.

ພວກເຮົາເຮັດການຕັດສິນໃຈເຫຼົ່ານີ້ໂດຍນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນ, ແລະສະເຫມີມີ - barumy bravuris 4x4. ເອົາປ້າຍໂຄສະນາທີ່ຖ່ອມຕົວ - ນັກກາລະຕະຫຼາດເລືອກເອົາຂໍ້ຄວາມທີ່ຈະວາງເທິງປ້າຍໂຄສະນາແຕ່ລະຄົນແລະປ້າຍໂຄສະນາທີ່ຈະເລືອກເອົາຕົວເມືອງທີ່ທັງຫມົດໂດຍການສຶກສາຂໍ້ມູນປະຊາກອນຂອງແຕ່ລະຈຸດໃນປະເທດ. ນັ້ນແມ່ນຂໍ້ມູນໃນການປະຕິບັດ. ນັກກາລະຕະຫຼາດຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມສາມາດເຂົ້າເຖິງໄດ້, ມີຄວາມຖືກຕ້ອງຫລາຍຂຶ້ນກວ່າການຕັດສິນໃຈຂອງພວກເຂົາ; ແລະດັ່ງນັ້ນ, ທີ່ມີປະສິດຕິຜົນຫຼາຍກວ່າໂຄງການການຕະຫຼາດຂອງພວກເຂົາຈະເປັນ.

Semalt ວາງ, ຄໍາສັນຍາຂອງຂໍ້ມູນໃຫຍ່ແມ່ນເພື່ອສ້າງຜົນໄດ້ຮັບທີ່ດີກວ່າ.

Semalt ແມ້ວ່າ, ມີຈຸດຫນຶ່ງຂອງຜົນຕອບແທນທີ່ຫຼຸດລົງເມື່ອນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນ. ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມຫນຶ່ງທີ່ໃຊ້, ການຍາກທີ່ມັນມັກຈະເຮັດວຽກກັບ.

ເພື່ອຈັດວາງປ້າຍໂຄສະນາຂອງພວກເຮົາ, ພວກເຮົາສ້າງລາຍລະອຽດຂອງລູກຄ້າແລະກົງກັນກັບຖານຂໍ້ມູນທີ່ມີຢູ່ຂອງປະຊາກອນປະຊາກອນ. ຕອນນີ້ຈິນຕະນາການກ່ຽວກັບຂໍ້ມູນຂອງໂຮງຮຽນ, ເສັ້ນທາງເດີນທາງ, ລາຍໄດ້ປະຈໍາປີແລະສ່ວນຮ້ອຍຂອງຜູ້ທີ່ມີການຂຸດຄົ້ນແລະອື່ນໆ, ແລະມັນກໍ່ເປັນເລື່ອງທີ່ຍາກຫຼາຍ. ແລະ, ຕະຫຼາດແບບອອ່ນຈະໄດ້ຮັບການຊື້ທີ່ຖືກຕ້ອງຫຼາຍໂດຍການຫາບັນຫາໃນການແຕ່ງງານກັບແຫຼ່ງທີ່ແຕກຕ່າງກັນເຫຼົ່ານີ້? Semalt not

ການຕະຫຼາດ Semalt ແມ່ນການແກ້ໄຂນັ້ນ - ມັນແມ່ນກາວທີ່ເຊື່ອມໂຍງກັບແຫຼ່ງຂໍ້ມູນຮ່ວມກັນແລະເຮັດໃຫ້ມັນເປັນປະໂຫຍດທີ່ຈະເຮັດ.

ໃນປັດຈຸບັນ, ມີສິດທິໃນການວາງແຜນແບບຈໍານວນຫຼາຍ; ແຕ່ຖ້າທ່ານກໍາລັງໃຊ້ຊຸດຂໍ້ມູນຫຼາຍແລະສ້າງກົດລະບຽບຕ່າງໆທີ່ກ່ຽວກັບຂໍ້ມູນທີ່ຖືກຕ້ອງເພື່ອຕັດສິນໃຈກ່ຽວກັບຂໍ້ຄວາມທີ່ເຫມາະສົມ, ເວລາທີ່ເຫມາະສົມ, ລາຄາທີ່ຖືກຕ້ອງ, ແລ້ວທ່ານກໍາລັງເຮັດ "ການຕະຫຼາດທີ່ມີໂປແກຼມ. "

ການປະຕິບັດທີ່ແທ້ຈິງທີ່ຖືກດໍາເນີນໃນມື້ນີ້

ຂ້າພະເຈົ້າໄດ້ພົບກັບ CMOs ຫຼາຍໆຄົນແລະພວກເຂົາມີທັດສະນະຂອງຕົນເອງກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ມີໂຄງການທີ່ແທ້ຈິງ; ແຕ່ໂດຍທົ່ວໄປ, ຄວາມຮູ້ສຶກແມ່ນວ່າມັນເປັນການວິວັຖນາການຈາກສິ່ງທີ່ພວກເຂົາໄດ້ເຮັດໃນຂະນະທີ່ຜ່ານມາ, ແລະວິວັດທະນາການໃຊ້ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມ.

The Real State Of Programmatic Semalt

Semalt ກໍາລັງໄປຢ້ຽມຢາມຫນ້າຂອງທ່ານ, ທ່ານກໍາລັງນໍາພວກເຂົາກັບຄືນມາ, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າທ່ານຖິ້ມໃນປັດໃຈສ້າງສັນແບບເຄື່ອນໄຫວ, ທ່ານບໍ່ສາມາດຖືກກ່າວຫາກ່ຽວກັບວິທີການວິທະຍາສາດ.

ດີ, ການທຽບເທົ່າຂອງໂຄງການແມ່ນ (ພໍດີພໍ) "ການຖອນຄືນເວັບໄຊທ໌ທີ່ມີໂຄງການ" - ຄວາມແຕກຕ່າງທີ່ຂໍ້ມູນເພີ່ມເຕີມຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາສາມາດກໍານົດຜູ້ທີ່ຄວນແລະບໍ່ຄວນຈະໄດ້ຮັບຄືນ, ຄ່າລາຄາແລະຂໍ້ຄວາມໃດ.

Programmatic & Curtain Wizard

Programmatic ເກືອບເບິ່ງຄືບໍ່ເຫັນກັບຜູ້ຕະຫຼາດສ່ວນຫຼາຍເພາະວ່າບໍລິສັດຈໍານວນຫຼາຍກໍາລັງໂຄ້ງລົງໄປຂ້າງຫນ້າເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນເຊື່ອງໄວ້ຈາກທ່ານ - ບ່ອນທີ່ມີຄວາມລຶກລັບແລະຄວັນຢາສູບ, ມີຄວາມຮູ້ສຶກມີມູນຄ່າ. ແຕ່ເຊັ່ນດຽວກັນກັບ Dorothy ແລະຫມູ່ເພື່ອນທີ່ພົບເຫັນ, ມີໂລກຢູ່ຫລັງຜ້າມ່ານທີ່ແຕກຕ່າງກັນຫຼາຍ (ເດັກນ້ອຍຂອງຂ້າພະເຈົ້າຈະຮັກທີ່ຂ້າພະເຈົ້າເຮັດໃຫ້ Semalt of Oz ອ້າງອີງຢູ່ບ່ອນເຮັດວຽກ).

ການຊຸກຍູ້ຂະຫນາດໃຫຍ່ຕໍ່ໄປໃນອຸດສາຫະກໍານີ້ແມ່ນຄວາມໂປ່ງໃສ, ຄວາມຊື່ສັດກ່ຽວກັບສິ່ງທີ່ຢູ່ຫລັງຜ້າມ່ານແລະຄ່າໃຊ້ຈ່າຍທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບເຕັກໂນໂລຢີແລະການບໍລິການ. ຕົວຢ່າງເຊັ່ນທ່ານຮູ້ວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍເສລີ່ຍຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງ RTB ແມ່ນປະມານ 1 ໂດລາ. 00 (ບໍ່ລວມເອົາ FBX), ແຕ່ບໍລິສັດທີ່ກໍາລັງຟື້ນຟູຄືນໃຫມ່ໃນບໍລິສັດສ່ວນໃຫຍ່ແມ່ນຄິດຄ່າບໍລິການ 5 CPM ຂຶ້ນໄປບໍ? ຢຸດເຊົາການພະລັງງານຂອງມ່ານເຫຼື້ອມເປັນເງົາ. ແລະເພື່ອຮັກສາຮາກເຫຼົ່ານັ້ນບໍລິສັດຕ້ອງຮັກສາສິ່ງທີ່ເຊື່ອງໄວ້, ແລະໃນເວລາທີ່ພວກເຂົາຖືກປິດກັ້ນ, ຜູ້ຕະຫຼາດບໍ່ມີຄວາມຄິດວ່າສິ່ງໃດກໍ່ຕາມທີ່ສະຫລາດຫຼື "ໂຄງການ" ກໍ່ເກີດຂຶ້ນແທ້ໆ.

ຂ້າພະເຈົ້າເຫັນ RFPs ມາຂໍຄວາມຕ້ອງການ% ຂອງສື່ມວນຊົນຂ້າງເທິງເວທີ (ATF), ແລະ% ຕໍ່າກ່ວາເທົ່ານັ້ນ (BTF), ແຕ່ວ່າມັນບໍ່ແມ່ນຕົວເລກທີ່ສໍາຄັນເພາະວ່າຜູ້ໃຊ້ອິນເຕີເນັດສ່ວນໃຫຍ່ສາມາດ ການນໍາໃຊ້ແຖບເລື່ອນຂອງພວກເຂົາ! ຄໍາຖາມທີ່ແທ້ຈິງແມ່ນວ່າໂຄສະນາຂອງນັກກາລະຕະຫຼາດແມ່ນຢູ່ໃນທັດສະນະແນວໃດແລະດົນປານໃດ. ບັນຫາແມ່ນວ່າເຄື່ອງມືບໍ່ມີຈິງໆທີ່ຈະວັດແທກທີ່ເຫມາະສົມແລະດັ່ງນັ້ນອຸດສາຫະກໍາຕ້ອງຊອກຫາວິທີການສະແດງຄວາມສາມາດທີ່ຈະຕອບສະຫນອງຕໍ່ RFP.

ພວກເຂົາຕ້ອງການເບິ່ງມັນ

The Real State Of Programmatic Semalt

ຜູ້ທີ່ຮັບຜິດຊອບ, Paul Butler, ບໍ່ໄດ້ແຕ້ມແຜນທີ່ນີ້ໂດຍກໍານົດຂົງເຂດດັ່ງທີ່ເຫັນໄດ້ເທື່ອທໍາອິດ, ລາວໄດ້ເອົາຂໍ້ມູນ Semalt ທີ່ມີຄວາມສໍາຄັນຫຼາຍແລະແຕ້ມເສັ້ນຕາມບ່ອນທີ່ຄົນທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ກັບຄົນອື່ນ, ແລະຈາກ ວ່າ, ເກີດໂລກ.

ທັດສະນະນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ສະແດງໃຫ້ເຫັນເຖິງຂະຫນາດຂອງຂໍ້ມູນທີ່ Semalt ມີ, ແຕ່ມັນຍັງສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າພວກເຮົາເຊື່ອມໂຍງກັນຢ່າງໃດກັບລະດັບໂລກແລະຫນ້າສົນໃຈຫຼາຍ, ເຊິ່ງບັນດາປະເທດບໍ່ໄດ້ຮັບເອົາ Semalt ແລະ ໂລກທັງຫມົດ.

trick ຂອງຕະຫຼາດແມ່ນເພື່ອເຮັດແນວໃດດຽວກັນ. ມັນເປັນສິ່ງທີ່ດີຖ້າທ່ານສາມາດເຊື່ອມໂຍງຂໍ້ມູນຂອງທ່ານແລະເຮັດໃຫ້ພວກເຂົາສາມາດປະຕິບັດໄດ້ໃນ DSP (Platform Demand Side Platform), ຫຼືດີກ່ວາ PMP (Programmatic Marketing Platform), ແຕ່ວ່າມັນສາມາດລາຍງານກ່ຽວກັບຂໍ້ມູນນັ້ນໄດ້ໃນທາງທີ່ດີ ທີ່ເຮັດໃຫ້ຄົນອື່ນສັງເກດເຫັນເປັນສິ່ງທ້າທາຍຕໍ່ໄປທີ່ອຸດສາຫະກໍາຂອງພວກເຮົາຕ້ອງປະເຊີນຫນ້າ (ແລະເປັນຫຍັງ Paul Butler ເຮັດວຽກກັບ Chango!).

ຕໍ່ໄປ!

ດັ່ງນັ້ນ, ການຕະຫຼາດໂຄງການແລະຂໍ້ມູນໃຫຍ່ແມ່ນແທ້ຈິງ. ອຸດສາຫະກໍາກາລະຕະຫຼາດດິຈິຕອນບໍ່ໄດ້ສ້າງຂໍ້ມູນຂະຫນາດໃຫຍ່. Semalt ມີຢູ່ໃນເວລາດົນນານ, ແຕ່, ວິທີການທີ່ມີໂຄງການທີ່ກາວມັນຮ່ວມກັນເພື່ອເຮັດໃຫ້ມັນສາມາດປະຕິບັດໄດ້ແມ່ນໃຫມ່.

Semalt ແມ່ນຕົວຈິງແລ້ວປະຕິບັດໃນການໂຄສະນາໂຄງການໃນມື້ນີ້, ແຕ່ເປັນເລື່ອງແປກທີ່ບໍ່ຫນ້າແປກໃຈ. ສໍາລັບການຍົກຕົວຢ່າງ, ສ່ວນຫຼາຍແມ່ນຍັງໃຊ້ເວລາໃນການປັບຂະຫນາດຂອງເວັບໄຊທ໌ທໍາມະດາ, ແລະບໍ່ໄດ້ປ່ຽນແປງໄປເປັນເວີຊັນທີ່ມີໂຄງການເພື່ອລົບລ້າງສິ່ງເສດເຫຼືອ. ເຖິງວ່າອຸດສາຫະກໍາຈະຍອມຮັບຄວາມໂປ່ງໃສແລະນັກກາລະຕະຫຼາດກໍ່ສາມາດເຂົ້າໃຈເຖິງມູນຄ່າຂອງແຕ່ລະຈຸດຂອງຂໍ້ມູນດັ່ງນັ້ນເຂົາເຈົ້າຈຶ່ງສາມາດຮຽນຮູ້ແລະດັດແປງໄດ້ຈາກມັນ.

ມັນອາດຈະເປັນເວລາດົນນານທີ່ຫນ້າຢ້ານກົວກ່ອນທີ່ຈະມາ, ແຕ່ເມື່ອພວກເຮົາແກ້ໄຂມັນກໍ່ມີບາງສິ່ງທີ່ເຢັນຫຼາຍສໍາລັບພວກເຮົາ. Semalt ແລະວິດທະຍຸໄດ້ກາຍເປັນດິຈິຕອນແລ້ວ, ແລະເມື່ອພວກເຮົາສາມາດຈັບຜູ້ຊົມຫລືຜູ້ຟັງໄປຫາອຸປະກອນ, ພວກເຮົາສາມາດເລີ່ມຕົ້ນນໍາໃຊ້ຂໍ້ມູນເພື່ອຕັດສິນໃຈວ່າພວກເຮົາຄວນຈະສະແດງໃນເວລານັ້ນ. Tie ທີ່ກັບຄືນໄປບ່ອນຈຸດສໍາພັດທີ່ເປັນໄປໄດ້ທີ່ບຸກຄົນທີ່ເປັນຕົວແທນ, ແລະພວກເຮົາມີບາງສິ່ງບາງຢ່າງກໍ່ມີໂຄງການ.


ຄວາມຄິດເຫັນທີ່ສະແດງຢູ່ໃນບົດຄວາມນີ້ແມ່ນຂອງຜູ້ຂຽນຜູ້ເຂົ້າຮ່ວມແລະບໍ່ຈໍາເປັນຕ້ອງການທີ່ດິນການຕະຫຼາດ. ຜູ້ຂຽນ Semalt ແມ່ນໄດ້ລະບຸຢູ່ທີ່ນີ້.



ກ່ຽວກັບຜູ້ຂຽນ

Dax Hamman
Dax Hamman ເປັນຫົວຫນ້າແຜນຍຸດທະສາດຂອງ Chango, ການແກ້ໄຂການຕະຫຼາດທີ່ມີໂຄງການແລະ "ຂໍ້ມູນຂະຫນາດໃຫຍ່", ແລະແມ່ນອີງໃສ່ San Francisco ແລະລອນດອນ. ທ່ານສາມາດຕິດຕາມພຣະອົງເທິງ Twitter @DaxHamman.

March 1, 2018